2023年,社会各界仍旧对毕业生求职问题保持高度关注,拓宽渠道、简化流程、多种方式促进毕业生就业机会成为趋势。对于品牌来说,毕业季以情感态度作为营销基调,找到与年轻一代的共鸣点同样成为趋势。今年,各品牌在毕业季营销中对毕业生情绪的洞察也更多样,从去年“最难一届毕业生”的催泪氛围中走出来 ,从人群的多元选择作为触达,与毕业生形成共鸣。
作为40年专业空调品牌的科龙空调,再次聚焦毕业季营销,持续以“16分贝”的微小选择作为洞察锚点,上线《16分贝的毕业信》毕业季TVC。为所有勇敢做出选择的毕业生加油打气,传递选择多元,你的选择就是最佳答案的品牌态度。
见微知著,以情感为纽带夯实16分贝标签
2022年,科龙空调借助《16分贝的我》毕业季营销成功将“16分贝”的品牌标签进行占位,不仅收获了一波年轻人的好感度,也提升了品牌睡眠空调的知名度。项目作为当年毕业季营销的优秀范例被多家重量级网站收录转发,荣获2023年虎啸奖内容营销铜奖和TopDigital整合营销类银奖。
2022年毕业的他们确实很“特别”。无法正常举行的毕业典礼,断断续续的课程,几乎空白的社会实践打击着还没步入职场的他们。面对“最难一届毕业生”,科龙空调用一支走心TVC《16分贝的我》鼓励他们重拾信心:“哪怕现在的你只有16分贝,也同样出色!”
2023年,科龙空调再次带着“16分贝”的故事回归。科龙空调重新解构群体情绪,延续 “16分贝青年”IP的基础上,精准聚焦于毕业生面对抉择时的迷茫,鼓励站在人生路口的GenZ: 相信16分贝的选择,就是人生最优解。去年懵懂的小贝,也已经成长为职场前辈“贝姐”,当她再看到当年的自己,用一封《16分贝的毕业信》回望当年的毕业经历。那些16分贝的小小选择,一点一点拼凑出如今的她。因为懂他们在夏夜辗转反侧的失眠,所以更明白每一个16分贝选择背后的勇气和珍贵。
线下体验,联动高校及网红美术馆开启毕业展
在《16分贝的毕业信》上线之前,科龙空调联合青岛网红打卡地小红楼美术馆打造了一场毕业主题展。小红楼美术馆位于青岛老城区,拥有100多年历史。后来凭借复古的德式建筑美学和馆内“每一步都超出片”的拍照装置迅速火遍社交平台,吸引本地和外地年轻游客前去打卡。
除了将前期全网征集筛选出的真实毕业故事搬进小红楼外,科龙空调还将今年发布的新品速享系列QS和科龙睡眠空调小耳朵双净化新风柜机LW带到了现场,为开始独立生活的他们勾勒出未来第一个理想家的模样。做爆一个品牌营销就能被年轻人记住的时代已经过去,碎片化的信息洪流时刻更新市场。“聚焦”和“有效触达”才是品牌长久吸引年轻群体注意力的关键。
从去年毕业季到今年毕业季,科龙空调在重要节点创新解锁了很多跨界营销玩法,音乐+品牌音乐节IP+品牌,创意地铁快闪,联合优秀青年KOL的内容共创,青岛流量打卡地的户外产品交互,以及今年在青岛小红楼美术馆解锁的策展交互。
