这是一个粉丝经济的时代，在粉丝面前爱豆的利益大于一切，而追星最简单粗暴的方式便是无条件支持其作品和购买其代言产品。正因如此，品牌主在发挥“代言人价值最大化”上，卯足劲儿关注代言人的动态，以借势“明星效应”赢得品牌曝光量和产品销量。代言人生日更是品牌主每年不可错过的借势营销节点：收集粉丝祝福、发放粉丝福利、举办生日趴体等花样百出……然而反观近几年的“营销玩法”，大多只是品牌单方面的自娱自乐，各种“套路”玩烂后，代言人生日营销如何能让粉丝买单？玩出新花样？
8月24日，保湿护肤品牌——伊贝诗给其纯净面膜系列代言人张若昀过了个“特别”的生日，充分发挥了社交时代自媒体营销优势，携手粉丝，联动全渠道，策划了一起“纽约时代广场巨幕生日礼物”活动事件。一时间“张若昀首登纽约时代广场”、“张若昀0824生日快乐”话题迅速占据微博热搜榜，在代言人被高度聚焦的同时，品牌也实现了最大化曝光。同时，此次张若昀生日营销，伊贝诗定制款面膜全渠道销售已突破5万盒，更赢得了产品的高销量。对此，美编全面复盘“伊贝诗张若昀生日营销案例”，且看伊贝诗如何玩转代言人生日营销，将庞大的粉丝体量转化为品牌声量乃至产品销量，掀起一波日化行业借势明星生日营销的新浪潮。
Step1：活动造势，联动粉丝，买爱豆定制面膜，为爱应援
爱若永远，伊起应援。8月18日，伊贝诗联合@张若昀全球影迷会 官方微博发起#张若昀0824生日快乐#应援活动，通过买爱豆定制面膜为爱豆集应援心的方式 ，在纽约时代广场LED屏投放生日祝福海报，并在微博、微信朋友圈同步投放。
来自粉丝们的给力应援
粉丝面前偶像利益最大化，抓住粉丝心理，通过放大偶像的利益吸引和动援参与，这一招伊贝诗干得漂亮，毫无悬念，当天应援活动一经发出，便得到了积极响应和支持，在粉丝们的给力应援下，张若昀生日祝福海报如约登上纽约时代广场巨幅LED屏，首登世界中心。
张若昀首登纽约时代广场
Step2：大平台引爆，自媒体轰炸，聚焦明星，曝光品牌
国外巨幕生日祝福向全世界介绍张若昀引爆粉丝，国内自媒体平台同样顺势被张若昀生日话题刷屏攻陷。8月24日，#张若昀首登纽约时代广场##张若昀0824生日快乐#双话题纷纷空降微博热门话题榜，累积话题阅读量超过2.6亿次。同时，伊贝诗更在微信朋友圈投放张若昀生日祝福海报。自媒体双微的疯狂式轰炸，不仅为张若昀赢得关注度，借助代言人生日，伊贝诗品牌也得到最大曝光，怒刷存在感。
#张若昀首登纽约时代广场#微博话题榜
来自朋友圈的祝福
Step3：深挖代言人价值，借势传递品牌主张
一波未平，一波又起，伊贝诗将“祝福”进行到底。一组九宫格海报在朋友圈瞬间刷屏。九句暖心的文案不仅组合成“张若昀0824生日快乐”，表达了伊贝诗对张若昀的真挚祝福，更借势传递伊贝诗“纯净”的品牌理念及主张，一举两得。
九宫格海报
娱乐化营销时代，各品牌纷纷出动代言人，只求在营销的千军万马中获取流量。然而，明星太多已然让人眼花缭乱，那么明星的营销价值到底在哪里？怎样让其价值最大化？伊贝诗很好的诠释了这一点。
一个成功的代言，不仅看明星的人气与影响力，更要看明星与品牌的吻合度。从不纯不爱悬念事件营销到此次代言人生日营销，伊贝诗完美抓住了品牌和代言人的共性，作为当下娱乐圈的大热花美男，张若昀精湛的演技及纯净的内外气质，一扫娱乐圈当红小生的奶油之气，仿若一股清新纯净之风。这样的人设与伊贝诗面膜的纯净气质乃至整个品牌的理念不谋而合，也因此，品牌能在代言人营销中游刃有余，做到代言人价值最大化。
如今，代言人营销不应该只是简单地借助明星光环，消费粉丝爱屋及乌的心理，将代言人粉丝成功转化为品牌忠实粉丝并最终促成销量才是王道。伊贝诗此次代言人生日营销表现可圈可点，不仅收获大批“昀朵”的高度好感，更在社交传播中为品牌赢得超高声量和销量。今年恰逢品牌10周年，伊贝诗还将上演怎样漂亮的营销战？ 让我们拭目以待！
